En el marco de esta nueva fase, el Gobierno nacional reafirma su apuesta por un turismo que reconoce la diversidad de los territorios, fortalece las economías locales y pone en el centro la dignidad de las comunidades. Esta etapa consolida una visión de país en la que el turismo se entiende como un instrumento de desarrollo regional, inclusión social y proyección internacional, en coherencia con el Plan Nacional de Desarrollo 2022–2026 Colombia, potencia mundial de la vida.
Los resultados respaldan esta apuesta. Entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, más de 21 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia, lo que representa un incremento del 138 % frente al mismo periodo del gobierno anterior. En coherencia con este desempeño, la política turística del cuatrienio proyecta alcanzar en 2026 la llegada de 7,5 millones de visitantes no residentes, una meta que, según las proyecciones actuales, se cumplirá.
El fortalecimiento del turismo se refleja también en su impacto económico. Entre enero y septiembre de 2025, las exportaciones de servicios turísticos alcanzaron más de USD 8.300 millones, con un crecimiento del 11 % frente al mismo periodo del año anterior, consolidando al turismo como un motor económico con impacto en todo el territorio nacional.
Durante el evento de lanzamiento “Descubre la Diversidad – Colombia, El País de la Belleza”, la Ministra de Industria, Comercio y Turismo, Diana Marcela Morales destacó a Colombia como el primer país turístico de Sudamérica, registrando un incremento del 138% en el número de visitantes, en los últimos 3 años. “Trabajamos por un turismo para los territorios, un turismo que escucha y respeta, que se construye con las comunidades y las dignifica. Un turismo que llega a las regiones.”, expresó la Ministra.
“El Caquetá es el ave fénix del turismo”, afirma Carlos Ariel García, Director de Caguán Expeditions, un proyecto que nace para resignificar un territorio que hoy habla de paz a través del ecoturismo. “Creemos que el encuentro de personas es donde ocurre la reconciliación”.
Este crecimiento ha ido acompañado de avances en conectividad aérea. Entre enero y octubre de 2025 se movilizaron más de 46 millones de pasajeros en vuelos regulares, alcanzando el 82 % del récord histórico, lo que refleja la recuperación sostenida y el fortalecimiento de la conectividad del país.
La expansión del sector ha sido posible gracias a una inversión territorial sin precedentes. Durante el Gobierno del Cambio se han invertido más de $1,2 billones de pesos en 674 municipios, equivalentes al 60 % del país, fortaleciendo la competitividad, la infraestructura y la promoción turística. En infraestructura, 116 municipios han sido beneficiados con $240 mil millones en proyectos estratégicos como plazoletas, senderos, centros culturales, embarcaderos, muelles y corredores turísticos, incluyendo una inversión de $66 mil millones para mejorar la conectividad fluvial de 80 municipios.
De manera complementaria, se han destinado más de $257 mil millones en 118 municipios, de los cuales 24 son PDET (Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial) y ZOMAC (Zonas más Afectadas por el Conflicto Armado), priorizando territorios históricamente afectados por el conflicto y la desigualdad. En este marco, se destaca la Estrategia de Turismo para una Cultura de Paz, con la entrega de 100 experiencias de turismo por la memoria y la paz en 80 municipios, como aporte a la reparación simbólica, la generación de ingresos locales y la construcción de paz desde los territorios.
El dinamismo del sector se refleja también en la confianza empresarial. A noviembre de 2025, Colombia registra 121.000 prestadores de servicios turísticos, un récord histórico frente a los 82.000 registrados en 2022, evidencia del fortalecimiento del tejido empresarial y del impacto de la política pública en el sector.
La campaña Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza propone una nueva forma de mirar el país. Parte de territorios, culturas y comunidades que durante años no fueron visibles y los presenta desde la experiencia directa de conocerlos, escucharlos y habitarlos. El énfasis está en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que amplían la noción tradicional de turismo. La narrativa no invita solo a viajar, sino a comprender y valorar la diversidad en sentido amplio, natural, cultural y humano. Así, Colombia deja de ser un conjunto de destinos y se convierte en una experiencia que se lleva por dentro, donde la belleza está en lo cotidiano, en la memoria y en la forma de sentir la vida.
Esta visión impulsa un turismo de valor, orientado a generar impactos positivos y duraderos en los territorios. Un turismo que se construye con las comunidades, respeta sus saberes y culturas, y evita prácticas depredadoras sobre el ambiente y el patrimonio. El objetivo es atraer visitantes que se integren a la vida local, contribuyan a las economías regionales y fortalezcan la identidad de los territorios que visitan.
“El turismo dejó de ser una promesa para convertirse en una política pública con resultados reales. Hoy es un sector que genera empleo, impulsa las economías regionales y reconoce la diversidad de nuestros territorios como la mayor fortaleza del país. Con esta nueva fase de la campaña seguimos mostrándole al mundo una Colombia construida desde la vida, la dignidad y la belleza de su gente”, afirmó la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales.
Hoy Colombia se promociona desde un enfoque respetuoso e incluyente, que reconoce la diversidad de sus territorios y pone en el centro la dignidad de las comunidades. El turismo dejó de ser una promesa para convertirse en una política pública con resultados medibles, impacto territorial y sentido social. Colombia se consolida como un destino que genera desarrollo, paz y bienestar, y que le habla al mundo desde la vida, la diversidad y la belleza de su gente y sus territorios.
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