Alargar la vida útil de los productos se ha convertido en uno de los desafíos de los modelos de consumo actuales.
En Colombia, los residuos sólidos alcanzaron 26,61 millones de toneladas en 2024, un 3,3 % más que el año anterior, según cifras del DANE. Esta categoría comprende materiales que han dejado de tener utilidad para quienes los poseen y de los que buscan desprenderse, un escenario que pone en perspectiva la importancia de encontrar alternativas para mantener en uso aquellos productos que todavía pueden tener una segunda oportunidad.
En este contexto, los modelos de economía circular cobran relevancia al plantear alternativas para mantener los productos en uso durante más tiempo. El Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible señala que la economía circular busca, entre otros objetivos, promover la eficiencia en el uso de materiales y extender la vida útil de los productos mediante nuevos modelos de negocio y soluciones sostenibles.
Frente a este escenario, iniciativas que buscan mantener los productos en circulación adquieren relevancia como una alternativa para reducir el descarte de artículos que todavía pueden ser utilizados. Es el caso de Segunda Vida, iniciativa de Decathlon que permite recuperar material deportivo que ya no está siendo utilizado, revisarlo técnicamente y darle una nueva oportunidad de uso. En Colombia, el programa ha permitido recomprar más de 15.000 productos y vender más de 15.000 unidades, mientras que las ventas han registrado un crecimiento del 92% frente a 2023, año en que comenzó la estrategia en el país.
“Pensamos en la responsabilidad que tenemos como empresa, es por eso que promovemos modelos de negocio circulares que nos permitan alargar el ciclo de vida de los productos deportivos y reducir el impacto ambiental. En Colombia, ciclismo, movilidad, roller y patinetas son las categorías con mayor movimiento dentro del programa”, explica Katherin Vacca, líder de Economía Circular de Decathlon.
La iniciativa parte de una situación habitual: una persona deja de utilizar un producto que aún conserva condiciones para seguir cumpliendo su función. Una bicicleta, por ejemplo, puede dejar de ser necesaria para un niño que ha crecido, pero continuar siendo útil para otro usuario. De esta manera, la reutilización permite prolongar su ciclo de vida y, al mismo tiempo, facilitar el acceso a equipamiento deportivo usado en buenas condiciones.
Antes de volver a circular, los artículos pasan por una evaluación técnica y estética realizada por expertos en cada disciplina deportiva, quienes determinan si cumplen con los criterios establecidos. Los productos que no reúnen las condiciones son rechazados, y en algunos casos se ofrece al usuario la posibilidad de ponerlos a punto a través del servicio posventa.
La reutilización también empieza a formar parte de los hábitos que la compañía busca reconocer entre su comunidad. A través de Decathlon Club, su programa gratuito de membresía, los usuarios pueden obtener puntos por comprar productos de Segunda Vida o realizar acciones de reparación, incorporando este tipo de prácticas dentro de las actividades que generan beneficios, como bonos y experiencias. Por ejemplo, las personas que tengan artículos de ciclismo, roller o patinetas que ya no utilizan pueden llevarlos a las tiendas para que sean evaluados y, si cumplen con los criterios establecidos, puedan encontrar una nueva oportunidad de uso.
Para la marca francesa, Segunda Vida es uno de los ejes de su estrategia de economía circular, enfocada en extender el uso de los productos deportivos. “Uno de los mitos más recurrentes es que un producto usado no puede hacer lo mismo que uno nuevo. Realmente, un producto usado en buen estado puede cumplir la misma función siempre que se reciba en buenas condiciones”, señala Carlos Robayo, profesional de Servicio Posventa de Decathlon.
El reto hacia adelante está en llevar esta alternativa a más personas, continuar promoviendo una cultura de reutilización del equipamiento deportivo y avanzar en la digitalización del programa, para que más productos puedan tener una segunda oportunidad antes de llegar al final de su vida útil.
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