La inteligencia artificial permite crear textos, imágenes, videos y contenidos en segundos. Pero mientras aumenta la capacidad de producir información, también crece una pregunta esencial: ¿quién verifica, contextualiza y responde por aquello que comunicamos?
Esta será una de las preguntas centrales de la XXIII Semana de la Comunicación de la Universidad de La Sabana, que se realizará del 27 al 29 de octubre, bajo el concepto “Comunicación Auténticamente Humana”.
El desafío es especialmente relevante en Colombia. Según el Digital News Report 2026 del Reuters Institute, solo el 25 % de los encuestados en el país manifiesta confiar en las noticias en general y el 49 % afirma evitarlas algunas veces o con frecuencia.
Además, seis de cada diez expresan preocupación por distinguir qué es real y qué es falso en internet.
“La comunicación auténticamente humana exige transparencia, integridad y rigor; reconoce la diversidad de voces y perspectivas; utiliza la tecnología con criterio y responsabilidad”, afirma Maximiliano Ezequiel Denaro, director de la Semana de la Comunicación 2026.
La Semana abordará cómo la transformación tecnológica está impactando la industria audiovisual, el periodismo, las empresas, la comunicación pública y los nuevos oficios de la comunicación, con cinco ejes: nuevas narrativas audiovisuales; periodismo, verdad y construcción de paz; inteligencia artificial; comunicación corporativa y reputación; y comunicación pública y ciudadanía.
Dago García: creatividad en tiempos de inteligencia artificial: El guionista y escritor presentará su libro Creatividad y escritura, una obra en la que comparte herramientas y experiencias sobre la construcción de historias y el universo narrativo de sus creaciones.
Su participación permitirá llevar la discusión a una pregunta que atraviesa la industria audiovisual: ¿qué hace auténtica una historia cuando la tecnología puede producir contenidos cada vez más sofisticados?
Francisca Estevez: la verdad de una cara, una voz y una historia: La actriz, protagonista de La primera vez, también hará parte de la conversación. Su oficio parte de algo que ninguna máquina ha logrado replicar del todo: poner el cuerpo, la mirada y la emoción al servicio de una historia, y responder ante un público por lo que esa historia hace sentir.
Desde esa experiencia, su visión ayudará a responder una pregunta que hoy cruza a todos los que comunicamos: ¿qué se pierde, y qué vale la pena cuidar, cuando lo humano deja de ser indispensable para contar una historia?
Acerca de la Semana de la comunicación de la Universidad de La Sabana: Con 23 años de trayectoria, la Semana de la Comunicación ha realizado 22 ediciones de tres días, con un promedio de 15 actividades, 15 invitados y 1.800 participantes por edición. Esta versión busca que las conversaciones no se queden en las aulas, sino que aporten reflexiones y herramientas para una comunicación responsable en un país que avanza en su transformación tecnológica.
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