Avon, en colaboración con VML Brasil, ha traspasado los límites de los medios de comunicación utilizando piel humana cultivada en un laboratorio como soporte para un anuncio impreso.
La perimenopausia y la menopausia son etapas de la vida que vivirá la mitad de la población mundial; sin embargo, siguen rodeadas de tabúes y están infrarrepresentadas en la investigación y la comunicación en materia de salud. Millones de mujeres refieren cambios en su piel durante este periodo, pero los datos clínicos, las imágenes y el desarrollo de productos específicos suelen ir por detrás de sus necesidades reales.
Con el eslogan “Tu piel no es un producto de prueba. La nuestra sí lo es”, la iniciativa pone de relieve las necesidades de las mujeres en la perimenopausia y la menopausia, y reafirma el compromiso de Avon de utilizar la ciencia para que las propias mujeres no sean tratadas como sujetos de experimentación.
En el centro de esta idea se encuentra un avance tecnológico desarrollado en Brasil: la primera piel menopáusica bio-impresa en 3D del mundo. Creada a partir de células de mujeres brasileñas, esta innovación mapea miles de mecanismos cutáneos durante la perimenopausia y la menopausia, garantizando la eficacia y la seguridad de los principios activos y las fórmulas sin recurrir a la experimentación con animales.
Este avance científico también fortalece el desarrollo de innovaciones para el cuidado de la piel, permitiendo crear fórmulas cada vez más precisas para responder a las necesidades de las mujeres en cada etapa de la vida. Un ejemplo de ello es la línea Anew Platinum, desarrollada para acompañar la piel madura con ingredientes de alta tecnología que ayudan a mejorar la firmeza, la elasticidad y la hidratación, respaldando el compromiso de Avon de transformar la ciencia en soluciones reales para las mujeres.
Para Tatiana Ponce, directora de marketing y vicepresidenta de Innovación de Avon, el proyecto sitúa la menopausia en el centro del debate mundial sobre la salud y el bienestar.
“Al combinar nuestro legado de más de 140 años con la agilidad de una empresa femtech, estamos ofreciendo algo sin precedentes para la industria global. Crear esta piel 3D en etapa menopáusica nos permite alcanzar un nivel de precisión extraordinario en nuestras fórmulas. Este anuncio ‘sobre la piel’ es el símbolo del nuevo Avon: tecnológico, audaz y, por encima de todo, el mayor aliado en los caminos de las mujeres”.
Desde el lado creativo, el proyecto también abre nuevos caminos para la industria publicitaria de Brasil, al convertir un avance científico en un nuevo tipo de medio.
Eduardo Marques, CCO de VML Brasil: ‘La colaboración entre VML y Avon siempre ha estado impulsada por ideas audaces, y este proyecto no es la excepción. Al utilizar piel menopáusica bio-impresa como nuestro medio, hemos convertido un avance científico en una poderosa declaración sobre la salud de las mujeres, haciendo que este hito en sus vidas sea visible a simple vista”.
Además de la instalación, el proyecto se despliega en experiencias interactivas de vía pública (OOH) y contenido digital, diseñados para ampliar el alcance y la conversación en torno a la menopausia, la salud de la piel y la innovación femtech.
Esta campaña forma parte de un impulso más amplio para promover el avance científico en Brasil en torno a la perimenopausia. Natura, la empresa matriz de Avon, es pionera en América Latina en el uso de tecnología de piel humana bio-impresa en 3D para pruebas cosméticas. También mantiene una alianza con Science Valley para llevar a cabo una investigación que sigue a más de 1.500 mujeres en los 27 estados de Brasil. El estudio mapeará los impactos biológicos, sociales y emocionales de esta etapa de la vida, considerando factores como la diversidad poblacional, el contexto socioeconómico y las diferencias regionales. Junto con la campaña ‘on the skin’ (en la piel), esto forma parte del compromiso a largo plazo de la compañía por transformar la manera en que el mundo comprende y aborda la salud de las mujeres durante la perimenopausia y la menopausia.
La innovación solo cobra verdadero valor cuando responde a las necesidades de las personas. Por eso, los avances alcanzados con la piel bio-impresa en 3D fortalecen el desarrollo de soluciones que acompañan los cambios que experimenta la piel durante la perimenopausia y la menopausia. Líneas como Anew Platinum, reflejan esa visión: una línea creada a partir del conocimiento científico y la innovación cosmética para ayudar a que las mujeres vivan esta etapa con confianza, bienestar y una rutina de cuidado respaldada por tecnología de vanguardia.
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