Believe, una de las compañías líderes mundiales en música digital y desarrollo de artistas, reafirma su presencia en Colombia y en la región andina con “Set The Tone”, una iniciativa que conecta creatividad y tecnología para fortalecer a largo plazo el ecosistema musical independiente.
Este espacio forma parte de una acción estratégica regional que ha recorrido diferentes ciudades de América Latina, con ediciones en Fortaleza (Brasil) y Ciudad de México (México), y que continuará en Argentina tras su paso por Colombia. Con su llegada al país, “Set The Tone” consolida el compromiso de Believe con el fortalecimiento del ecosistema independiente en la región andina, integrando conocimiento local y visión global para acompañar a artistas y sellos en su desarrollo sostenible e internacional.
“En Believe creemos que el verdadero crecimiento de los artistas independientes sucede cuando trabajamos juntos y con transparencia. Set The Tone reafirma nuestro compromiso con los sellos y equipos que impulsan el cambio en la región, conectando su talento con oportunidades globales sin perder lo que nos define: una comunidad que construye el futuro de la música desde lo local”, afirma Rodrigo Gonsalves, Director de Ventas para U.S. Latin, Centroamérica, la región Andina y el Cono Sur de Believe.
Con esta edición, Believe reafirma su compromiso de ser una compañía cercana y colaborativa, que combina tecnología, datos y relaciones humanas para acompañar a artistas y sellos con una visión de largo plazo.
El encuentro celebra los logros recientes de su comunidad de artistas, entre ellos las 17 nominaciones a los Latin Grammy 2025, con nombres destacados como el de los colombianos Checo Acosta y Elsa y Elmar, así como artistas internacionales como Gilberto Santa Rosa, entre otros. La ocasión también resalta el papel de Colombia como uno de los motores creativos más importantes de América Latina, donde convergen la música tropical, el folclor y las nuevas tendencias urbanas y alternativas.
“Bogotá es un nodo creativo y empresarial de primer nivel en Latinoamérica. Desde aquí se gestionan nuestras operaciones para la región andina y se conectan oportunidades que trascienden fronteras. El foco de Believe está en acompañar propuestas diversas, con especial atención a proyectos de música tropical y folclor de Colombia y Perú, reafirmando nuestro compromiso con la riqueza cultural y el desarrollo sostenible del talento local. Somos un aliado estratégico para los artistas colombianos y para los sellos que buscan crecer con independencia, tecnología y acompañamiento experto”, destaca David Pavía Rivera, Líder de Believe en Colombia.
El evento “Set The Tone” en Bogotá refuerza la visión de Believe como una plataforma de desarrollo artístico global con operación verdaderamente local. La compañía ofrece a los artistas y managers herramientas tecnológicas, distribución digital, marketing, analítica y gestión de derechos con contratos transparentes y pagos simples, fortaleciendo así la independencia y sostenibilidad del ecosistema musical.
De acuerdo con el Global Music Report 2024 de la IFPI (Federación Internacional de la Industria Fonográfica), América Latina fue la región con mayor crecimiento del mundo, con un aumento del 22,5% en ingresos por música grabada, impulsado principalmente por el streaming, que representó el 87,8% del total. En ese contexto, Colombia se consolida como uno de los motores creativos y de consumo más relevantes, con una audiencia digital diversa, abierta a la experimentación musical y a nuevas formas de descubrimiento sonoro.
Según datos de Spotify for Artists (2024), Luminate Data y el Global Music Report 2024 de la IFPI, el consumo de géneros locales en Colombia muestra una expansión sostenida. El pop colombiano ha registrado aumentos superiores al 250% en reproducciones globales en los últimos años, mientras que la música vallenata creció más del 50% y los sonidos afrocaribeños y de fusión originados en la Costa Atlántica -incluyendo influencias afrobeats y tropicales- se incrementaron más del 580% desde 2022.
Asimismo, la música popular o regional ha mostrado picos de crecimiento cercanos al 900%, consolidándose como uno de los géneros con mayor proyección digital y de giras. En tanto, la cumbia y la salsa viven una etapa de renovación y expansión, impulsadas por colaboraciones contemporáneas y nuevas audiencias en streaming; aunque no existen porcentajes públicos unificados, las plataformas reportan un aumento sostenido en escuchas y presencia en playlists editoriales.
Además, el ecosistema de artistas y sellos independientes vive un proceso de profesionalización acelerado. De acuerdo con Spotify for Artists, los streams internacionales de artistas colombianos aumentaron más del 200% en los últimos cinco años, consolidando al país como una de las potencias musicales de la región. En 2024, artistas de Believe generaron 800 billones de streams globalmente. Dentro del portafolio de la compañía, proyectos cómo Jul o Gims de Francia, João Gomes de Brasil, tanto como Fellow Fellow y Saran desde Tailandia se destacan por su crecimiento sostenido y su impacto en audiencias regionales e internacionales. De manera local, proyectos como LuisRa, Vale Garzón y Checo Acosta también muestran crecimientos a doble dígito en sus audiencias digitales.
Believe ha identificado un aumento constante en la adopción de herramientas analíticas, marketing digital y gestión de catálogos entre artistas locales. Gracias a su tecnología de punta y su acompañamiento estratégico, la compañía traduce tendencias emergentes -como los descubrimientos impulsados por TikTok, YouTube o Spotify- en estrategias de crecimiento sostenible.
“Queremos que los artistas colombianos se sientan respaldados por un socio que entiende su entorno, que los acompaña con conocimiento técnico y emocional, y que apuesta por su independencia y sostenibilidad”, concluye Rodrigo Gonsalves.
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