A pocas semanas del inicio de la gran cita del fútbol internacional de 2026, el fútbol ya empieza a sentirse fuera de las canchas. En Colombia, el ambiente previo al evento deportivo más esperado de este año está moviendo el interés por productos deportivos, impulsando nuevas dinámicas de consumo y reforzando la conexión emocional de las personas con este deporte.
Para el sector retail, las semanas previas al torneo internacional representan uno de los momentos más activos para categorías asociadas al fútbol. Camisetas, balones, guayos, accesorios de entrenamiento y productos para juego recreativo comienzan a ganar protagonismo en medio de un fenómeno que mezcla identidad, entretenimiento y vida cotidiana.
“En la antesala de este gran evento deportivo, la compra deja de ser una simple reposición de equipo para convertirse en un acto de identidad. El consumidor no solo busca el jersey de la Selección Colombia; también quiere conectarse con potencias globales como Francia, Alemania, Portugal o España. Es una época donde el producto técnico se encuentra con el sentimiento patriótico y la admiración por el fútbol de élite”, afirmó Omar Romero, director Comercial de Deporte de Decathlon Colombia.
La compañía asegura que uno de los comportamientos más relevantes de esta temporada está en el crecimiento del segmento infantil y juvenil, que hoy avanza a un ritmo superior al de los adultos. Detrás de este fenómeno hay un componente emocional, pero también un cambio en la manera en que las familias viven el deporte.
“El mercado nos está mostrando que el fútbol en Colombia se está renovando. Muchos padres quieren que sus hijos vivan su primer gran torneo internacional con la mejor equipación, pero además estamos viendo cómo el juego vuelve a tomarse los espacios cotidianos. El interés por porterías portátiles y canchas para exteriores ha crecido de forma importante porque las familias están convirtiendo jardines, parques y zonas comunes en sus propios estadios”, explicó Romero.
En línea con esa tendencia, Decathlon presentó una colección especial para aficionados inspirada en la gran fiesta del fútbol internacional, con el objetivo de hacer que la emoción del fútbol sea más accesible para todos. La propuesta incluye camisetas para adultos y niños inspiradas en distintas selecciones nacionales, además de balones recreativos diseñados para jugar en familia o con amigos.
La marca lanzó una colección de 21 camisetas de aficionado inspiradas en países como Francia, España, Portugal, Inglaterra, Marruecos y Brasil, reforzando la idea de que esta gran competencia internacional no solo despierta pasión por la Selección Colombia, sino también admiración por las grandes potencias del fútbol internacional.
Como parte de esta estrategia, Decathlon anunció camisetas unisex para adultos y versiones infantiles con precios de referencia entre $29.000 y $39.000 pesos colombianos, así como balones talla 5 desde aproximadamente $59.000 y balones talla 1 alrededor de $29.000 pesos. Con esta apuesta, la compañía busca acercar la emoción de la gran cita del fútbol a más personas y fomentar el juego recreativo durante la temporada.
“Queremos que tanto niños como adultos puedan compartir la emoción del fútbol y vivir esta celebración deportiva desde cualquier espacio: parques, jardines, colegios o reuniones familiares. El fútbol también es una herramienta para mantenerse activos y crear momentos colectivos alrededor del deporte”, señaló Romero.
Más allá de la práctica deportiva, este evento deportivo internacional también está impulsando el fútbol como expresión cultural y de estilo de vida. La camiseta dejó de ser una prenda exclusiva para jugar el “picadito” del fin de semana y pasó a ocupar un lugar cotidiano dentro de la moda urbana.
“La tendencia del athleisure ha cambiado la manera en que las personas usan la ropa deportiva. Hoy la camiseta de fútbol representa orgullo, identidad y estilo. Tenemos consumidores muy distintos: desde el futbolista que busca un guayo técnico hasta quienes quieren una prenda cómoda para el día a día. El fútbol salió de la cancha y se instaló en la vida cotidiana”, señaló el directivo.
En paralelo, las marcas deportivas también están apostando por acercar estándares profesionales al consumidor amateur. En el caso de Decathlon, su marca Kipsta ha sido proveedora oficial de balones para la UEFA Conference League, una estrategia con la que busca trasladar tecnología de alto rendimiento a jugadores aficionados.
“Ser proveedores oficiales de balones para la UEFA Conference League no es solo un logro corporativo. Para nosotros significa que cualquier persona pueda jugar con tecnología similar a la que utilizan los mejores futbolistas del mundo. Esa es nuestra visión de democratizar el deporte”, explicó Romero.
La estrategia de la compañía también combina presencia en el fútbol de élite con trabajo en procesos comunitarios y de formación deportiva. A nivel internacional, Kipsta ha estado vinculada a figuras como Antoine Griezmann y ha desarrollado colaboraciones con Adidas en innovación deportiva. En Colombia, el foco está en fortalecer el fútbol aficionado y regional.
“Entendemos que la pasión por el fútbol se vive en dos frentes: la élite y la base. Mientras participamos en escenarios internacionales, en Colombia trabajamos con ligas aficionadas donde el deporte se convierte en una herramienta de inclusión y formación. Nuestra alianza con la Liga de Fútbol Aficionado del Valle del Cauca refleja justamente eso: queremos que cualquier jugador, sin importar su nivel, sienta que tiene acceso a productos con estándares profesionales”, concluyó.
Con la llegada del gran torneo internacional de 2026, el fútbol vuelve así a ocupar un lugar central en la conversación cotidiana de millones de personas, no solo desde la competencia, sino también desde las reuniones familiares, los partidos entre amigos y la manera en que el deporte se integra cada vez más a la cultura y al estilo de vida de los colombianos.
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