Doria le rinde un tributo a un ícono nacional: la coca del almuerzo.
Con la llegada del Mes de la Pasta, Doria, marca del portafolio de Grupo Nutresa, lanza una campaña que busca transformar uno de los hábitos más arraigados de los colombianos: el almuerzo en coca. Bajo el concepto «Crea tu coca con Doria» y el respaldo de su promesa de marca «No es lo mismo si es Doria», la compañía invita al país a descubrir que Doria, la única pasta que aporta más vitaminas y minerales y también más variedad de pastas, es el ingrediente perfecto para romper la monotonía del almuerzo de cada día.
La campaña parte de una realidad: la pasta se disfruta pero no se extraña, el consumo en Colombia es esporádico o se relega a celebraciones. Doria identificó ahí una oportunidad: cotidianizar su consumo enseñando recetas para llevar en la coca del almuerzo.
«El día cambia cuando encontramos nuevas formas de hacer lo de siempre», es la premisa detrás de esta apuesta, que busca posicionar a la pasta como el alimento ideal para llevar al trabajo, universidad o colegio: se puede combinar con ingredientes dulces o salados, se come caliente o fría, solo requiere un cubierto, existen muchas figuras distintas y, además, es nutritiva.
Dentro de este universo de posibilidades, la campaña destaca especialmente la nueva pasta Doria sabor Ranchera como una de las referencias estrella para llevar en la coca: su sabor único la convierte en una opción deliciosa, práctica y fácil de preparar ya que ahorra tiempo en la cocina pues no necesita preparaciones elaboradas para disfrutar.
Contenido para todos los días del mes
Durante el Mes de la Pasta, Doria se unirá a la creadora de contenido @MalejaBestial para presentar, semana a semana, recetas inspiradas en los sabores y la identidad gastronómica de diferentes regiones de Colombia. Además, el reconocido chef Jorge Rausch compartirá sus mejores recomendaciones para preparar y llevar la mejor «coca» de pasta al trabajo o al lugar de estudio, manteniendo siempre su sabor y textura ideal.
A través de esta colaboración, la marca demostrará que la pasta es un lienzo en blanco capaz de transformarse en múltiples preparaciones, combinando ingredientes, tradiciones y sabores locales para todos los gustos y momentos. Una invitación a descubrir nuevas formas de disfrutar la pasta y llevarla a la mesa todos los días, con el sabor y la creatividad de Colombia como protagonistas.
El objetivo: más pasta en más momentos del día: Con esta iniciativa, Doria busca incrementar la frecuencia de consumo de sus productos demostrando que la pasta es la mejor opción para llevar en la coca, convirtiendo un hábito cotidiano de los colombianos en un nuevo ritual de consumo. La estrategia se apoya en tres dimensiones: el orgullo de la coca (re significarla como símbolo de practicidad y buena alimentación), la ciencia de la coca perfecta (demostrar por qué la pasta es el mejor alimento para este propósito) y los embajadores de la coca (convertir este hábito compartido en una conversación nacional con la pasta Doria como protagonista).
«En Doria creemos que la pasta va mucho más allá del almuerzo dominical o de la cena en familia: es un alimento que puede acompañar a los colombianos todos los días de la semana, incluso en la coca de la oficina. Con esta campaña queremos demostrar, junto a nuestros consumidores, que con toda la variedad de pastas Doria: lasagna, ravioli hasta la nueva pasta Doria sabor Ranchera puede ser una opción mucho más práctica y nutritiva para transformar”afirma: Ana Milena Dorado Montoya, Gerente de Mercadeo de Galletas, Pastas y Snacks de Nutresa.
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