En Colombia, el fútbol no es solo un deporte; el colombiano vive con más pasión y menos técnica cada encuentro en la grama, es un estado de ánimo colectivo que paraliza al país y desdibuja cualquier diferencia.
No obstante, la memoria también guarda pequeñas «espinas»: ese grito de gol ahogado, jugadas e individuales que nos ponen a vibrar de emoción y que se roba un suspiro y aquellos instantes inolvidables de los mundiales de 1990 y 2014 donde el talento sobró, pero faltó ese sutil empujón de la fortuna.
Para transformar esta profunda conexión cultural en una acción real de negocio, Refisal, marca líder de sal en Colombia, anunció el lanzamiento del nuevo Jabón Refisal Marina de 90 gramos, que estará disponible durante los meses de junio y julio. “Son 55.000 unidades, este inventario se distribuirá de manera equitativa según la densidad poblacional de las principales ciudades colombianas”, así lo revela Karen Brazdys, CEO de Brinsa.
La marca da este salto a la cancha de una manera completamente inesperada, se ha inspirado en una de las costumbres populares más arraigadas para limpiar las energías y atraer la fortuna. El objetivo de Refisal es que la hinchada traslade la fe futbolera directamente a la rutina del baño, convirtiendo un insight emocional en el ritual definitivo para activar la buena suerte colectiva antes de cada pitazo inicial.
Se trata de una audaz propuesta que trasciende el mundo de los alimentos para dar vida a un ritual de preparación, bañarse con sal marina para activar la buena suerte colectiva y enviar toda la energía positiva al equipo nacional, antes de cada encuentro del seleccionado.
Se trata de bañarnos con el jabón para atraer la buena fortuna y dejar atrás aquellas imágenes de cuando nuestro arquero se resbalo, las tarjetas rojas injustas y fuera de lugar, goles anulados o esas lesiones inesperadas.
«¿Alguna vez se imaginaron que llegaríamos a sacar un jabón? Lo hicimos porque entendemos que la fe de este país es imparable. No estamos vendiendo un producto de aseo; estamos entregando el amuleto definitivo para que los 50 millones de técnicos amateur, que tenemos en las casas, jueguen su propio partido desde la ducha», aseguró el equipo de la marca Refisal.
Diseño interactivo para todo tipo de hinchas: El empaque del nuevo jabón cuenta con un diseño gráfico dinámico pensado para conectar simultáneamente con dos perfiles clave de consumidor: el fanático analítico que domina la historia y los datos de torneos pasados, y el espectador casual motivado por la diversión y la socialización de la temporada. Rindiendo homenaje a las grandes emociones compartidas, la envoltura luce frases cargadas de cercanía y humor popular como: “esta barra de jabón podría traer más suerte que la barra del sí se puede” o el eterno clamor de «era gol de…», convirtiendo al producto en un integrante más de la conversación del «parche» de amigos.
Los aficionados podrán adquirirlo en almacenes Éxito del país y a través de plataformas de delivery líderes como Rappi.
Un golazo estratégico: Del insight cultural a la góndola de tocador: La incursión de una marca de consumo masivo tan tradicional en el terreno cosmético representa una lección magistral de innovación basada en el comportamiento del consumidor. Refisal entendió que, para capitalizar de forma relevante las pasiones y cábalas de la hinchada, un comercial de televisión tradicional se quedaba corto. El verdadero reto estratégico consistía en transformar un insight emocional abstracto en una rutina física, tangible y cotidiana: el momento del baño.
Dar el salto de la alacena al baño no fue solo un reto creativo, es una transformación operativa de gran envergadura para Brinsa. La compañía tuvo que reconfigurar su cadena de suministro, adaptar sus procesos a normativas de aseo y cosméticos, así como el trabajo conjunto con un aliado estratégico para la formulación.
Con este lanzamiento, Refisal demuestra su madurez corporativa, rejuvenece su presencia en el mercado masivo y establece un valioso precedente en la industria publicitaria sobre cómo conectar con la identidad cultural de un país, liderando la conversación desde el optimismo, la comunidad y la alegría colectiva.
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