ÚLTIMAS TENDENCIAS EN MARKETING Y TECNOLOGÍA
La decimosegunda versión de IAB Day powered by P&M, tendrá lugar en la ciudad de Bogotá en el Hall 74 este 24 y 25 de mayo.
Vuelve a la presencialidad el IAB Day, el evento de marketing y publicidad digital en el que convergen agencias, anunciantes, medios, influencers entre otros, en torno a las tendencias sobre el mercadeo, la publicidad y la comunicación con el objetivo de realizar una jornada profesional de actualización y networking del entorno digital.
Este 2023, de la mano de 30 panelistas invitados y más de 650 asistentes, la temática estará centrada en el Martech al servicio de lo humano.
Martech fusiona tecnología y marketing, un asunto cada vez más relevante para las marcas. Desde 2011 el crecimiento de las herramientas de martech ha sido exponencial, pues se pasó de 150 en ese año a 9.932 en el 2022, según el informe: The state of martech 2022, solo en pandemia se creció un 24%.
El tema central del congreso cuenta con cuatro líneas temáticas:
- Retail Media: La transformación de los E-Commerce. Se profundizará en por qué el Retail Media es de las tendencias de mayor crecimiento en la publicidad online y una de las categorías más importantes para su futuro. Además se hablará de tecnologías como la realidad aumentada y su utilidad para los e-commerce, el comercio conversacional y el live shopping.
- ¿Inteligencia artificial y un mundo no humano? Se abordarán distintas aristas de la IA: Su impacto en la sociedad, los mitos y la ética. Su relación con la data. En esta línea también se expondrán las formas en que las marcas pueden entrar en forma práctica y aplicable al metaverso.
- Nuevos formatos digitales: El mundo de la creatividad de formatos de pauta está cambiando, en esta rama se explicará cómo poner a jugar a favor de las campañas publicitarias, los eventos y la comunicación; las nuevas tecnologías que llegaron para quedarse gracias a la IA. También se plantean la importancia de la publicidad sostenible y la medición y construcción de marca desde nuevos formatos digitales. Connected TV, voice advertising, Digital Out of Home entre otros.
- Data y privacidad: Se analizará la creciente relevancia del retail media con el bloqueo de las cookies de terceros y los beneficios para retailers y marcas con estos cambios. Esta línea temática explorará ángulos como el first party data, los gráficos de identidad, la segmentación contextual, el second party data y los avances en regulación sobre el tema.
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