Chocolatinas Gol logró lo que muchas marcas sueñan: protagonismo nacional en el Fútbol Profesional Colombiano (FPC) sin pagar millones en patrocinio.
¿La clave? Una jugada creativa que aprovechó los puntos más estratégicos de las camisetas para que los mejores jugadores de la liga aparecieran con una Gol en la mano en medios durante faltas, repeticiones, análisis y redes sociales.
Según datos del FPC, el 62% de las faltas se cometen en la zona lumbar, lo que permitió que la Chocolatina Gol apareciera de forma natural en múltiples transmisiones, sin necesidad de espacios publicitarios tradicionales ni contratos individuales.
Lo anterior, ubicando no el logo de la marca, sino la chocolatina Gol en la espalda baja de los jugadores de Fortaleza CEIF, un equipo que juega en la liga colombiana con altos niveles de alcance digital. Esto permitió que la marca tuviera presencia destacada en partidos contra Atlético Nacional, Santa Fe, Envigado, Tolima, Equidad y Águilas Doradas, con apariciones virales de figuras como David Ospina, Hugo Rodallega, Guzmán y Sarmiento.
Una estrategia con retorno viral: La estrategia no solo generó conversación orgánica, sino que demostró que la creatividad sigue siendo la mejor inversión:
- Un patrocinio tradicional con un equipo grande puede costar entre $3.000 y $6.000 millones, pero Gol logró visibilidad en seis equipos sin hacer parte de sus sponsors.
- Un contrato individual con un jugador como David Ospina cuesta entre $150 y $400 millones, pero Gol apareció en manos de más de 10 jugadores sin firmar ningún acuerdo.
- Una mención en pantalla puede costar hasta $40 millones por partido, pero Gol estuvo presente en seis partidos, con más de 70.000 visualizaciones en redes sociales.
Gol encontró en Fortaleza CEIF el aliado ideal: un equipo joven con una narrativa digital que lo posiciona como uno de los más influyentes en redes sociales, con más de 368.000 seguidores y 1,27% de engagement según HypeAuditor.
Con menor inversión en medios que otras chocolatinas del mercado, Gol activó sus canales digitales con una propuesta ingeniosa, fresca y efectiva, consolidando su lugar como una de las marcas más queridas del país, con más de 85 millones de unidades vendidas al año.
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