En un movimiento clave para consolidar su portafolio de valor, Meals de Colombia, perteneciente al negocio de helados de Grupo Nutresa, anunció una alianza estratégica para seguir potencializando Aloha, la marca número uno de paletas de agua en el país, al realizar un cobranding con Tajín, el sazonador de chile y limón más vendido en el mundo. Esta colaboración busca romper con lo establecido en la categoría en Colombia, fusionando el alcance de dos marcas líderes del mercado para responder a las nuevas exigencias del consumidor y elevar su experiencia sensorial al consumir Aloha.
Esta iniciativa responde a la estrategia de Meals y el Grupo Nutresa de dinamizar sus categorías a través de propuestas de vanguardia. Al fusionar el posicionamiento de Aloha como un referente de refrescancia en el país con Tajín, el sazonador de chile y limón, se busca marcar una tendencia en el segmento de paletas de agua .
Impacto comercial y alcance de mercado: El lanzamiento está respaldado por el sólido desempeño comercial de Aloha, marca líder en el segmento de paletas de agua en Colombia al registrar ventas anuales superiores a las 65 millones de unidades.
Con la incorporación de esta referencia desarrollada junto a Tajín, las proyecciones de negocio de la compañía para los próximos meses apuntan a metas altamente competitivas:
- Volumen de ventas: se proyecta la comercialización de más de 6.000.000 de unidades.
- Crecimiento anual: Meals prevé que Aloha cerrará el año con un incremento en volumen de doble dígito, impulsado por esta innovación y las acciones tácticas de la marca.
- Distribución: el producto contará con presencia masiva en Colombia, con una cobertura que superará los 100.000 puntos de venta entre tiendas de barrio, supermercados y grandes superficies.
Un aval estratégico entre líderes de la industria: La selección de Tajín como complemento de Aloha se da gracias a su posicionamiento como el sazonador de chile y limón más vendido en el mundo. Además de ser una marca mexicana con gran cariño por parte de los consumidores colombianos y grandes celebridades a nivel global.
«Esta colaboración estratégica nace con el objetivo de romper con lo establecido en la categoría. La alianza se consolida como un movimiento de marca disruptivo diseñado para fusionar las fortalezas de ambas marcas líderes del mercado, asumiendo el reto conjunto de elevar la experiencia sensorial del consumidor e invitando a nuestra audiencia a retarse y sorprenderse a través de un producto de alta tendencia», manifiesta Luisa Carrizosa, gerente de Mercadeo de Meals del Grupo Nutresa.
Por su parte, Tajín, el sazonador de chile y limón más vendido en el mundo, ve en el mercado local un escenario de alto rendimiento para sus planes de expansión regional, conectando la experiencia en refrescancia de Aloha con su perfil de sabor único.
“Nos da mucho gusto fortalecer nuestra presencia en Colombia de la mano de Aloha, una marca tan querida y reconocida por los colombianos. Para Tajín, Colombia es un mercado muy importante, donde hemos visto un gran cariño por nuestra marca mexicana y un crecimiento constante en los últimos años. Esta colaboración nos permite llevar el inconfundible toque de Tajín a una experiencia refrescante y muy relevante para el consumidor colombiano”, resalta Haydee Fernández Macías, directora global de Alianzas Productos de Tajín.
Despliegue y tracción en el mercado: La introducción de la paleta de agua sabor a lulo con trozos de mango y el toque único de Tajín complementa el portafolio actual de Aloha, que incluye sus referencias de limón, naranja, Aloha Mix y el icónico vaso Kola.
“Este lanzamiento representa una evolución en nuestro portafolio. Para reforzar nuestros sabores tradicionales llega esta nueva paleta de agua, la cual es potente y disruptiva. Una apuesta con la cual queremos seguir liderando los momentos de consumo y refrescancia en Colombia”, asegura Luisa Carrizosa, gerente de Mercadeo de Meals del Grupo Nutresa
Con este movimiento, Meals y el Grupo Nutresa no solo expanden las fronteras del sabor, sino que reafirman su capacidad para transformar la categoría de los helados en Colombia gracias a alianzas de alto valor. Para dinamizar este lanzamiento, se ejecutará una estrategia orientada a conectar con las tendencias de consumo actual a través de canales digitales como TikTok. De esta forma, la marca continuará liderando los momentos de consumo y refrescancia en todo el país.
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