Hay aromas que trascienden el producto y terminan haciendo parte de la memoria de una generación. Topaze, Toque de Amor, Charisma y Sweet Honesty, cuatro de las fragancias más recordadas en la historia de Avon, regresan a Colombia como protagonistas de Avon Iconic Collection, el lanzamiento con el que la marca celebra 140 años y da paso a una nueva etapa.
Fundada en 1886, Avon ha acompañado a distintas generaciones de mujeres y ha construido buena parte de su historia alrededor de la democratización de la belleza, la innovación y la generación de oportunidades. Su modelo de venta por relaciones abrió espacios de independencia económica para las mujeres desde una época en la que sus posibilidades de participación en la vida pública y laboral eran profundamente limitadas. Mrs. Albee, la primera representante de belleza de Avon, se convirtió en uno de los símbolos de ese legado.
Ahora, la marca toma esa historia como punto de partida para reinventarse. Y lo hace recuperando cuatro productos que marcaron diferentes momentos de su trayectoria en perfumería: Topaze, lanzada originalmente en 1959; Toque de Amor, en 1960; Charisma, en 1968; y Sweet Honesty, en 1973. Las cuatro regresan en presentaciones de 100 ml, con una expresión visual renovada que busca conectar tanto con quienes las recuerdan como con consumidoras que las descubrirán por primera vez.
La propuesta se inspira en la newstalgia, una tendencia que recupera referencias estéticas y culturales del pasado para reinterpretarlas desde el presente. Para Avon, sus 140 años dejan así de ser únicamente una celebración histórica y se convierten en una plataforma para volver a conectar con nuevas generaciones.
“Nuestra historia es uno de los mayores activos de Avon, pero queremos utilizarla para construir futuro. Iconic Collection recupera fragancias que hicieron parte de la vida de muchas mujeres y las trae nuevamente a la conversación con una estética, una actitud y una propuesta pensadas para el presente. Es una manera de reconocer de dónde venimos mientras mostramos hacia dónde queremos llevar la marca”, señaló Diana Gaitán, Gerente de Marketing Avon para el Mercado Andino.
140 años de historia que se reprograman: Iconic Collection llega en medio de una transformación integral de Avon. En 2026, la marca renueva su identidad visual, reorganiza su portafolio y se posiciona como una Femtech, una visión que pone la tecnología y la innovación al servicio de la belleza, el cuidado y las necesidades reales de las mujeres.
Ese posicionamiento recupera una credencial histórica de Avon: su relación con la innovación en belleza. La marca ha desarrollado tecnologías aplicadas a categorías como cuidado de la piel, maquillaje y perfumería y, en esta nueva etapa, busca hacer más visible ese conocimiento acumulado mientras desarrolla productos sencillos, accesibles y relevantes para las rutinas actuales.
La transformación ya comenzó a mostrar resultados. El relanzamiento de Avon inició en marzo de 2026 en Brasil y México y, durante su primera fase, las ventas de los nuevos productos estuvieron por encima de las expectativas de la compañía, acompañadas de una mejora en los indicadores de salud de marca.
Con su llegada a Colombia, Avon busca demostrar que una marca de 140 años puede convertir su historia en una ventaja para volver a ser relevante. Topaze, Toque de Amor, Charisma y Sweet Honesty regresan como memoria, pero también como declaración de futuro: los íconos pueden cambiar de época sin dejar de ser íconos.
#Avon #Fragancias #Tendencias #Belleza
