Jumbo, una de las marcas insignia del Grupo Nutresa, vuelve a unirse a Ryan Castro para dinamizar el mercado de chocolates en Colombia con un objetivo claro: poner en circulación más de 2 millones de unidades proyectadas para esta edición especial.
Esta colaboración lleva la co-creación a un nuevo nivel. Más allá de una alianza tradicional de imagen, el desarrollo del producto combinó el conocimiento del artista sobre los gustos de su público con la capacidad de la marca de conectar de forma auténtica con sus consumidores. El resultado es una reinterpretación del universo Jumbo desde la identidad de El Cantante del Ghetto, Ryan Castro.
“Mejor quédese con las dos chocolatinas”: la idea detrás del lanzamiento: En el proceso de ideación sobre el sabor para esta nueva edición, surgió la dualidad entre mantener la propuesta de chocolate de leche o explorar una nueva alternativa de chocolate blanco. La respuesta de Ryan Castro terminó definiendo el concepto central de la campaña: “¿Para qué escoger? Mejor quédese con las dos”.
De esta manera nace la nueva edición de Jumbo Awoolatina:
- La Jumbo Black: El regreso de la versión original, elaborada con el tradicional chocolate Jumbo, doble relleno cremoso de galleta y brownie, trozos de galleta y maní.
- La Jumbo Blondie: La innovación del portafolio, que combina chocolate blanco, relleno cremoso de arequipe, trozos de galleta y maní, ampliando las opciones para los amantes del chocolate.
“Estar verdaderamente obsesionados con nuestros consumidores significa dejar de hablarles desde una tarima y empezar a crear CON ellos. Con Ryan no buscamos una imagen para un empaque; unimos su lectura auténtica de sus audiencias con nuestra maestría chocolatera. La primera Jumbo Awoolatina nos demostró que la cultura urbana y el consumo masivo hablan el mismo idioma”, destaca Regina Malo, Gerente de Mercadeo de Compañía Nacional de Chocolate
Al presentar esta nueva colaboración Ryan Castro comenta: “AWOO!! Ya pueden encontrar en todos lados las chocolatinas más exóticas, lo último en gomelería, lo más agogo: AWOOLATINA. No sé ni cuál de las dos me gusta más, así que mejor quedese con las dos”
Una experiencia coleccionable: “Los Cabezones del Awoo”: El lanzamiento incluye además un álbum coleccionable. Cada unidad de Jumbo Awoolatina (Black y Blondie) contendrá uno de los 10 stickers de «Los Cabezones del Awoo», una colección ilustrada que recorre hitos en la trayectoria de El Cantante del Ghetto, desde sus inicios en el barrio Pedregal de Medellín y sus personajes (Richy, Sendé, Awooganster), hasta su relación con el deporte y la Selección Colombia.
Para complementar la propuesta, Jumbo diseñó un álbum coleccionable que estará disponible en canales seleccionados como tiendas OXXO, catálogos Novaventa y en www.nutresaencasa.com, mientras que los stickers vendrán dentro de los empaques en todos los puntos de venta.
Con esta iniciativa, Jumbo continúa fortaleciendo su presencia en el mercado de chocolates, demostrando que la innovación en producto y la cercanía con el consumidor pueden evolucionar de la mano con la cultura local.
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