La ropa deportiva ocupa cada vez más espacio en el armario cotidiano. Sneakers, camisetas, chaquetas ligeras y otras prendas asociadas tradicionalmente a la actividad física hoy se incorporan a looks para trabajar, tomar un café o salir con amigos. Este cambio hace parte del crecimiento del athleisure, una tendencia que combina elementos de la ropa deportiva con prendas de uso cotidiano y que está desdibujando las fronteras entre deporte, moda y estilo de vida.
El dinamismo del mercado de moda colombiano acompaña esta transformación. Según el Observatorio de Moda de Inexmoda, en febrero de 2026 el gasto de los hogares colombianos en moda alcanzó los $3,18 billones, con un crecimiento de 10,28% en términos corrientes y 5,17% en términos reales frente al mismo mes de 2025.
En el país, este comportamiento también comienza a reflejarse en el desempeño de algunas categorías vinculadas al sportswear lifestyle. En Decathlon Colombia, el calzado urbano o sneakers registró un crecimiento superior al 70% en el último período, mientras que las prendas textiles de corte urbano crecieron más de 60%. Durante los primeros seis meses de 2026, además, la vertical de lifestyle y athleisure de la compañía mantuvo un crecimiento sostenido de doble dígito, luego de incorporarse este año en el 100% de sus tiendas.
Esta evolución también está generando nuevas oportunidades para las marcas locales. En este contexto, Decathlon Colombia se une a Racketball, marca deportiva nacida en Medellín, para lanzar a partir del 6 de septiembre una colección textil de edición especial que se complementará con la nueva línea de calzado RR2K, disponible en todas las tiendas del país. La colaboración resalta la experiencia de Decathlon en el universo deportivo con la identidad de una marca colombiana que hace parte del ecosistema local de moda y deporte.
Más allá de una colección, la iniciativa refleja cómo el crecimiento del sportswear y el athleisure está abriendo espacios para que marcas locales participen en nuevas conversaciones alrededor del diseño, la cultura urbana y las diferentes formas de vivir el deporte. “Queremos seguir conectando con el ecosistema de marcas y talento local para desarrollar propuestas que hablen directamente de la cultura urbana colombiana y continuar ampliando nuestra oferta de lifestyle y athleisure”, concluye Gómez León.
El fenómeno también está relacionado con una nueva manera de entender la actividad física, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Según el estudio Sporting Goods 2025, realizado por McKinsey & Company en colaboración con la World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI), el 59% de los consumidores activos Millennials y Gen Z consultados considera que el fitness es un estilo de vida y no solo un hobby, mientras que el 55% afirma que su estilo de vida activo es parte fundamental de su identidad.
“El consumidor colombiano, especialmente los jóvenes, ya no divide su armario de forma rígida entre ropa para hacer ejercicio y ropa para salir. Hoy busca funcionalidad, bienestar corporal y estilo en una sola prenda, con piezas que puedan acompañarlo a entrenar, trabajar, tomarse un café o salir con amigos”, explica Mariana Gómez León, Especialista de Deporte de Fitness y Sportswear de Decathlon Colombia.
El avance del athleisure evidencia una transformación que va más allá de la moda: el deporte empieza a integrarse de manera más natural a distintos espacios de la vida cotidiana. Para Decathlon Colombia, el comportamiento de estas categorías y la creciente incorporación de propuestas deportivas al vestuario diario reflejan una oportunidad para seguir evolucionando su oferta y conectar con consumidores que entienden el movimiento como parte de su estilo de vida.
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