El mercado colombiano de snacks atraviesa una transformación impulsada por consumidores que buscan practicidad, nuevas experiencias de sabor y alternativas para disfrutar en diferentes momentos del día.
De acuerdo con estimaciones basadas en información de NielsenIQ y análisis internos de la categoría, las ventas de galletas dulces, barras y snacks de fruta alcanzaron los COP $2,8 billones en 2025, registrando un crecimiento cercano al 9,8%, consolidándose como una de las categorías más dinámicas del consumo masivo en el país.
En este contexto, Congrupo anunció el lanzamiento de Flips Chocofudge, una nueva propuesta con la que busca ampliar la presencia de la marca dentro del universo de snacks y conectar con una tendencia que está marcando el comportamiento de los consumidores: la búsqueda de sabores más intensos y experiencias de consumo que trascienden los momentos tradicionales de alimentación.
La llegada de esta referencia responde a una realidad del mercado. De acuerdo con análisis de la categoría, las galletas rellenas y las obleas se encuentran entre los segmentos que más están impulsando el crecimiento de las galletas dulces en Colombia, favorecidas por el aumento del consumo sobre la marcha, las loncheras y el regreso de los consumidores a rutinas presenciales de estudio y trabajo.
«Estamos viendo una evolución clara en los hábitos de consumo. Hoy las personas buscan productos que puedan acompañarlas en distintos momentos del día y que además les ofrezcan una experiencia diferencial. Por eso decidimos expandir el universo Flips hacia nuevas ocasiones de consumo y fortalecer nuestra presencia dentro del mercado de snacks», afirmó Jorge Rohl, gerente de Unidad de Negocio de Congrupo.
Con más de 30 años de trayectoria en el mercado colombiano y una posición de liderazgo en cereales rellenos, Flips inicia una nueva etapa enfocada en ampliar su relevancia dentro de una categoría que continúa creciendo y evolucionando.
La nueva referencia combina una galleta rellena con sabor a chocolate fudge y la característica cobertura de la marca, una propuesta desarrollada para consumidores que privilegian sabores indulgentes y experiencias sensoriales más intensas.
«Los consumidores buscan sorprenderse. Ya no basta con ofrecer un producto funcional; las marcas deben generar emociones, conversación y experiencias memorables. Chocofudge nace precisamente de ese entendimiento y de nuestro interés por seguir construyendo propuestas relevantes para una nueva generación de consumidores», señaló Ángela Galeano, gerente de Mercadeo de Congrupo.
Bajo el concepto ‘Sube tu poder’, la marca acompañará el lanzamiento con una estrategia integral de comunicación, experiencias de marca y presencia en canales digitales y puntos de venta, buscando acercarse a consumidores que valoran la autenticidad, la diversión y el disfrute cotidiano.
Con esta apuesta, Congrupo espera fortalecer la presencia de Flips dentro de una categoría que continúa ganando protagonismo en el mercado colombiano.
Más allá de un nuevo lanzamiento, Chocofudge representa la evolución de una marca que busca expandir su territorio y participar activamente en uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro de la industria de alimentos del país.
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