Todo estaba listo para el lanzamiento de El Mindo como cantante. Semanas de videos en estudio, escribiendo letras, fragmentos del día de grabación sembrados con precisión entre sus 3,7 millones de seguidores en Instagram y 3,3 millones en TikTok.
Esa tarde, Callao en Cali estaba lleno. En la pantalla arrancó el videoclip producido por SOG (Santiago Orrego Gallego, reconocido por ser el productor de cabecera de Ryan Castro y J Balvin y de éxitos como Mujeriego, Quema con Peso Pluma y el ritmo que nos une, que se convirtió en el himno del fútbolen Colombia). Se reveló la primera estrofa de la canción: «¡Qué linda figura que tiene esa mona rizada!» Callao entero quedó callao. Era la presentación oficial de de Papi-Q BBQ, la primera colaboración entre Rizadas y El Mindo, y la primera vez en la historia de la marca cocrea un producto con total libertad creativa.
Yupi, de Grupo Nutresa, presenta Rizadas x Mindo Papi-Q BBQ: una edición limitada in&out sabor costilla BBQ que marca un hito en más de 30 años de historia de Rizadas. El Mindo lideró la co-creación del concepto, el diseño del empaque, la selección del sabor y el jingle, junto con SOG, que promete ser un éxito viral. Desde el concepto esta papa tiene el sello, el humor y la autenticidad de uno de los personajes más genuinos de la cultura popular colombiana.
«Yo soy el mismo de siempre, caleño, directo, con sabrosura y quería que las papas reflejaran mi sello. Me metí con todo: el sabor, el empaque, la canción. Quería que se sintiera como Rizadas: la papa del barrio, la de toda la vida, pero con mi sello. Camine pa’ la tienda, va, que estas papas vuelan», afirma El Mindo.
La afinidad entre Rizadas y El Mindo va más allá del flow compartido. Caleño de pura cepa, El Mindo es actor, figura de MasterChef Colombia y producciones de Netflix, y creador de personajes como Mindiva y Brayan David que se han convertido en lenguaje cultural propio. Con 7 millones de seguidores se mueve en el ecosistema creativo que hoy define la cultura urbana colombiana con proyección global. El Mindo conecta con una generación que busca experiencias únicas, divertidas y genuina:
«Rizadas lleva más de 30 años siendo parte de la vida cotidiana de los colombianos, en la tienda del barrio, en la lonchera, en la rumba. Con Papi-Q BBQ, quisimos generar una propuesta de valor disruptiva y le entregamos a El Mindo las llaves de la marca con total confianza, y el resultado es una colaboración histórica, deliciosa y llena de humor . Esta cocreación es la forma en que Rizadas quiere seguir conectando con las nuevas generaciones con autenticidad, con cultura y con mucho flow», señala Felipe Reyes, Gerente de Categoría de papas Yupi
Papi-Q BBQ llega en presentación de 36 y 105 gramos , en una edición limitada que estará disponible durante tres meses en canal moderno y tradicional. Con una expectativa de 1.5 millones unidades vendidas y un crecimiento de ventas del 10%.
Con este drop, Rizadas reafirma el ADN de innovación que puso a la marca en el mapa hace más de tres décadas. Fue la primera en traer la papa tipo acanalada a Colombia, y hoy vende 91 millones de paquetes al año con presencia en Colombia, Ecuador, Panamá, Venezuela y Estados Unidos.. El del flow, ahora también tiene nombre: Rizadas Papi-Q BBQ.
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